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六变下,木门行业怎立足?

2015-5-8 9:43:48 人评论 次浏览 分类:行业动态

  消费者告别“盲目”,走向“理性”,这对于品牌木门企业确实是一个天赐良机。2014年,梦天木门12亿元的销售额,实现了快速增长,TATA木门以9亿元的销售的紧随其后,巨头的出现了。而与此同时,大批木门厂无单可做,有的甚至倒闭。看样子,木门行业怎的变的与过去不同了。那种靠“炒作”、“血拼价格”“欺骗”等等不良习性越来越没市场了。木门行业有哪些改变呢?笔者总结如下:

   木门业标准提高

  绿色环保木门越来越备受关注,各种家居行业的相关标准纷纷制定甚至完成起草,在这个过程中,一些业内大佬品牌被点名其某些系列产品不合格,此类种种迹象表明中国家居行业检验标准会越来越严格,这对推动家居产业的健康发展,也是悬在很多小企业头上的利剑。专属于木门行业的国家标准也于2013年12月1日正式实施,对于木门企业来讲,确实相对于以往而言,门槛瞬间提高了很多,外界对木门行业的标准和要求也提高了很多。

  进入的门槛提高

  以往的很多木门厂随便稍微偏点地方,搭个厂棚,批发市场弄个门市,就可以高枕无忧了。有些木门企业都做了几千万了都还没有注册公司。从去年开始,各地方政府开始陆续对此类工厂进行整顿,企业要么进入政府规定的园区,要么被停电,停水最后弄得停产。企业一进入政府规划的园区,不单是意味着进入行业的资金门槛提高。更面临着税务,劳动保障等一系列的严格要求。

  成本涨且利润低

  木门行业在经过多年的快速发展之后,正面临着生产要素成本不断增加,资源、环境、能源约束日趋增强双重压力。近几年来,随着居民收入和物价全面提高,工人对薪资的要求也越来越高,凡是手艺娴熟点儿的技工,工资一般都在6000元左右,有时一些特别工种的工人工资更高。涨价往往缘于产品供需平衡被打破,物以稀为贵,涨价自在情理之中。产品涨价的原因是,由于原材料上涨过大,物流成本增加,销售价格太低,不足以抵销成本的增量,只能靠提升出厂价来弥补。

  微营销渐成热门

  请代言人,提炼广告语,上央视,搞爆破促销。很多木门企业在前几年靠着这几板斧快速完成的全国的招商布局。近年来微信,微博,微电影的崛起,让人们的视线从传统的媒体,转向了这些新兴的媒体,更多的消费者需要的是参与而不是企业的叫卖。声嘶力竭的叫喊自己的卖点,最终只是一个自娱自乐的行为。

  传统经销商受到挑战

  2015年居然全国卖场将达到一百多家,红星美凯龙更是加大布局。一些地方性的家居建材商场也在开始到处跑马圈地。商场的规模越来越大,而市场消费群体由有限。商场招商明显不如前两年那么火热了。为了实现招商目的,有些商场实施了“厂家联盟”“捆绑入驻”等措施。这些强硬的措施,导致一些地方的商户出现了公开抵制商场的行动。有的知名品牌产品,也开始淡出传统家居卖场。厂家,经销商和商场间的博弈会更加激烈。

  实体店渐被蚕食

  去年双十一,TATA木门一天销售过7000多万元,这一天的销售量意味着不少木门企业一年的销售量。尽管红星、居然等流通领域的大佬联合封杀天猫。但是这些大佬一刻也没有停止过在网络上的布局。巨大的销售量,给木门行业产生了巨大震动。有些木门企业已经在开始试水电商,而多数木门企业还在埋头苦干,甚至连个像样的五星定胆计划都没。

  不管木门市场如何变幻无穷,所有行业挑战的背面都是优秀木门企业的良好机会,在这个理性消费的时代,木门企业万不能随意“忽悠”消费者。

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