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钢木门企业54%找明星代言,有家企业却不找,为何?

2015-5-5 11:22:32 人评论 次浏览 分类:行业动态

  这两年,明星吸毒事件屡见不鲜,被誉为“明星扎毒年”也不足为奇。去年不断爆出张默重复吸毒、房祖名接触毒品好多年、柯震东被爆吸毒两年……近段时间,演员王学兵又因涉毒被抓获,一石激起千层浪,他所代言的电影以及品牌同样都因此面临重大危机。可见,企业请明星代言并不是“万事大吉”的举动。明星劣行不断,但各行各业请明星代言风还是不断。传统的钢木门行业亦是如此,扎堆请明星代言,其中的风险也是不可预知的。

  明星代言热

  “明星代言的兴起并不是没有理由,明星代言的确存在不少好处。”广州家居协会刘专家表示,明星代言越来越受到企业的欢迎,据不完全统计,2009年仅约9%的钢木门企业会使用明星代言,而这一比例在2014年增长到53%。之所以会发生这种转变,全因明星代言带来的效益非浅。

  1、 明星具有一定的公众知名度,能够在短时间内快速吸引更多消费者关注,提高品牌关注度;

  2、 借助明星的魅力,将明星粉丝最大程度转化为品牌用户;

  3、 能够帮助提高企业形象,是企业实力的见证。

  然而,尽管明星代言的效果明显,但是风险也很突出:一是明星形象不易掌控,一旦明星出现形象危机将直接影响到企业的品牌形象;二是如果明星代言的产品过多,将会很难在消费者心中留下印象,不能达到预期效果。

  不靠代言靠实力

  “明星代言只是企业营销的一种手段,真“明星代言的兴起并不是没有理由,明星代言的确存在不少好处。”广州家居协会刘专家表示,明星代言越来越受到企业的欢迎,据不完全统计,2009年仅约9%的钢木门企业会使用明星代言,而这一比例在2014年增长到53%。之所以会发生这种转变,全因明星代言带来的效益非浅。

  1、 明星具有一定的公众知名度,能够在短时间内快速吸引更多消费者关注,提高品牌关注度;

  2、 借助明星的魅力,将明星粉丝最大程度转化为品牌用户;

  3、 能够帮助提高企业形象,是企业实力的见证。

  然而,尽管明星代言的效果明显,但是风险也很突出:一是明星形象不易掌控,一旦明星出现形象危机将直接影响到企业的品牌形象;二是如果明星代言的产品过多,将会很难在消费者心中留下印象,不能达到预期效果。

  正能赢得市场的还要看企业实力。”作为高端钢木门第一品牌的钢将军门业负责人李伟光先生向记者介绍。同时,广州家居协会刘专家也向记者解释,现在真正为明星买单的消费者已经不多了,企业无论是否请明星代言,品牌的含金量、产品的质量等要素,才是企业要投入和发展的重点。

  刘专家还表示,在钢木门行业中不靠明星代言也能赢得市场的企业不在少数,其中以高端钢木门第一品牌——钢将军门业为代表。据悉,钢将军门业成立于2001年,在成立之初,钢将军门业就有着“以品塑牌”独特的品牌理念,专注于钢木门的研究。多年来,凭着对门要求“安全”、“高端”的深度理解,创造出高端、牢固的钢木门产品。同时,钢将军钢木门的结构为原木包裹钢板结构,为了提高其质量,钢将军精选各种一流材料,包括选用来自鸿利锁具的五金配件;木器漆使用来自台湾的大宝木器漆,是业内目前质量最好的油漆。因此,可以说,在众多钢木门品牌中,钢将军钢木门的产品极具安全性、耐用性和环保性,就算没有明星代言,其用优质产品塑造出的品牌价值,也深受广大消费者的喜爱。

  明星代言并不是“万能药”,虽然选择合适的明星代言能带来一定效益,但是其风险也不可忽视。同时,不少业内专家建议钢木门企业,除了选择明星代言需谨慎外,企业真正要下“功夫”的是如何提高企业实力。

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